山东：文化阵地“巧变装” 助力旅游市场繁荣

游客在山东省聊城市图书馆进行红色主题沉浸式体验。

今年以来，山东旅游市场持续火热，各地公共文化空间做出重要贡献。作为当地推进文化建设、保障民众基本文化权益的阵地，公共文化场馆长期以服务本地民众为主。文化旅游融合发展的进程中，齐鲁大地发挥文化资源富集优势，提升服务效能，从理念相融、业态相生的角度，将公共文化场馆建设成为“旅游市场推介先行区”，成为旅游产业链条中耀眼的一环。

成为讲好本地故事的先行者

10月18日，聊城市图书馆沉浸式体验区，几位游客正参观聊城红色历史展览。该图书馆新馆启用以来，凭借时尚的外观设计、科学的内部陈设、舒心的阅读环境，迅速成为当地的“网红”景点。

“公共图书馆是一座城市的文化灯塔，理应成为讲好本地故事的先行者。”聊城市图书馆副馆长杨虹说，近几年，越来越多的游客走进聊城市图书馆，体验黄河文化、运河文化。公共文化机构在丰富旅游线路的文化内涵方面大有可为。

过去5年，山东积极推动文化旅游融合发展。在公共服务领域，山东多地探索提升公共文化机构的服务效能，扩展其服务空间，打造无边界的图书馆、文化馆、美术馆，成为本地旅游的金字招牌。

今年中秋、国庆长假期间，山东省文化馆专门策划了非遗购物节，将全省最具代表性的美食、美物，在馆内中心广场进行长达8天的展销，每天吸引数千名游客参与。

由于紧邻千佛山景区，山东省文化馆近几年一直探索文化旅游融合发展的新路径。从每周定期举办的百姓大舞台展演，到组织群众文艺节目进景区，再到举办非遗购物节等民俗体验活动，山东省文化馆正努力成为“好客山东”的形象代言人。山东省文化馆党总支书记、馆长赵新天介绍，助力旅游市场繁荣，是公共文化场馆提升效能的必然要求。面向外地游客讲好本地文化故事，检验着公共文化从业者的业务能力。

文化景观留住游客

今年夏季，威海市凭借“千里山海自驾旅游公路”等热门线路，吸引大批游客前去体验。与往年不同的是，很多年轻游客除了去海边、吃海鲜之外，还到威海市群众艺术馆、威海市城市书房等新型公共文化空间打卡。

威海市群众艺术馆与威海公园一街之隔。以前一到夏天，威海公园游人如织，如今很多游客专门去打卡群艺馆内的非遗展厅。威海市群众艺术馆馆长荆国胜告诉记者，馆内主打胶东民俗风情主题的非遗展厅，成了威海新的景点。

威海市群众艺术馆非遗展厅的走红并非偶然。随着多数人从观光旅游向休闲度假旅游转变，有着自然风光的景区景点依然具有较大吸引力，但是真正留住游客住下来体验的，是当地的文化景观，包括特色美食、民宿、展览、演出等。

李欣然在青岛市从事带团导游工作多年。她表示，近两年，游客更期待体验立体丰富的旅游线路。比如，“海岛主题游”时间为两天一晚，游客除了看海、坐船，还想参观贝壳博物馆、海洋主题民俗展。在这方面，公共文化场馆有广阔的施展空间。

今年3月，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，明确提出开展“文化活化故事化”行动，把典故传说、名人故居等深度融入景区景点、文创产品和展示体验；拓展公共文化场馆功能，建设城市文化艺术综合体，培育开发一批云展览、云直播等数字化体验产品。

探索不一样的文化体验

前不久，为助力泉城旅游市场繁荣，济南市儿童艺术剧院再次加演儿童剧《蹦跶元宝和咕呱》。跟随小鸟、青蛙、宠物鸭的脚步，数百位小观众踏上一段奇妙旅程。“作为一部沉浸式互动儿童剧，《蹦跶元宝和咕呱》的目的不是说教，而是带给孩子们美的享受，通过看剧，加深对中华优秀传统文化的认知。”济南市儿童艺术剧院主要负责人任晓坪介绍，这部作品旨在给孩子们提供“假期出行第二选项”，发挥艺术作品感染人、拉动消费的服务作用。

10月1日，山东省吕剧院策划的百花戏剧艺术空间正式启用。作为山东目前最大规模的传统戏曲沉浸式体验基地，百花戏剧艺术空间将山东地方剧种与时代需求紧密结合起来，采取“沉浸式体验”“多角度阐发”“立体化保护”的模式，带给游客不一样的文化体验。“观众在此不仅能看到吕剧发展历史，还可以与吕剧名角面对面交流、接受辅导。”广西游客钱福军表示。

过去几年，山东在公共文化连接旅游市场方面取得阶段性成效，但是创新力度仍需加强。鲁中山区一家景区负责人介绍，景区主打亲子游览体验，近几年研学市场风生水起，景区也在努力靠拢。如果能跟公共文化场馆达成合作，实现资源共享，可以进一步增加景区的吸引力。