“大批艺人已停播”，明星带货为什么带不动了

11月16日消息，话题 #大批艺人已停播# 登上微博热搜榜四，获得7925万阅读量。

2019年，李湘以“私人好物首次公开”的主题开启直播带货首秀，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的勇士。今年8月，李湘在微博发文声称“我已退休了”，让不少网友恍惚，曾经明星中的带货一姐，已经好久没有直播带货了。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。

但明星利用名气流量变现不是没有翻车风险。此次“双11”期间，贾乃亮的带货就遭到“割韭菜”的质疑。

贾乃亮直播间被指“割粉丝韭菜”，同款羽绒服价格高于淘宝？有消费者称在贾乃亮直播间，宣称原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，实际228元可买到同款。

11月12日晚，贾乃亮发视频回应：“今年双11有争议，网友质疑觅光、羽绒服比线下卖得贵，但我对我的机制有着绝对的信心。”

贾乃亮回应价格争议

不过，这不是贾乃亮第一次遭受质疑。经济观察报10月报道称，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元，话题还一度冲上热搜。

今年双11期间，大主播的价格机制已经多次引发争议。主播要求商家给最低价可能引起“价格垄断”的质疑，主播价格并不优惠，又会被消费者吐槽为“割韭菜”。

对于此种现象，@扬子晚报的一篇报道评价道：

近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。大部分明星未脱离主播般叫卖式的带货模式，在此过程中，虚假宣传、售卖假货成了明星带货最致命的标签。消费者觉得被“割韭菜”，明星则失去信誉，最终损害了个人的公众形象。

明星直播带货的乱象究竟该如何规范？对此，中新经纬采访了厦门大学经济学系副教授丁长发，他认为，第一是不能有假冒伪劣商品，要严格打假。第二是假数据问题，明星带货需要实事求是。第三是税收规范，网红明星、影视明星等通过直播带货创造大量收益就应该交税，这些公共财政收入可以满足民众对公共服务的需求。

直播是一个极需专业性的行当，只有更有能力、专业性更强、更了解消费者和市场需求的人才留得下来。希望直播带货这一行业能够得到规范，回归理性、回归健康。