疫情防控平稳转段后首个“双十一”，新老商家热情高涨

今年中秋国庆“超级黄金周”的火热消费场景依旧历历在目，转眼之间，“双十一”这场年度购物盛会再度来临。记者在各大电商平台近日发布的活动方案中发现，为了抢抓疫情防控平稳转段后首个“双十一”消费节点，新老商家热情高涨、积极参与，其中，中小品牌商家表现亮眼，全力跑出发展“加速度”。

设计产品、联系厂商、推广宣传……这几天，第一次参加“双十一”的“90后”淘宝店主幺菁忙得“脚打后脑勺”。大学毕业后，幺菁于今年1月开了第一家网店，主打潮流玩具和IP周边产品。开业10个月来，凭借大学期间的粉丝积累和富有创意的特色产品，她和团队已上线20多个新品，累计卖出3万个毛绒玩具，成交额环比开店之初增长了400%。

从消费者到新商家，幺菁对今年的“双十一”充满期待：希望可以通过这个契机让更多人喜欢自己的原创作品，也希望团队可以走得更远。

中小企业是国民经济和社会发展的生力军、实现经济高质量发展的重要基础，更是扩大就业、改善民生的重要支撑。今年以来，随着一系列稳增长政策“组合拳”落实落细，经济运行中积极因素累积增多，经营主体发展信心不断提升：工信部数据显示，前三季度，中小企业经济运行多项关键指标回升向好；中国中小企业协会数据显示，第三季度中小企业发展指数达到89.2，比上季度上升0.2点，高于2022年同期水平。

历经10余年发展，“双十一”成为观察我国消费复苏和消费趋势的一扇重要窗口。而作为数量最多、最具活力的群体，中小企业品牌则是每年“双十一”的重要参与者，在极大丰富市场供给的同时，也为自身探寻着成长路径。

“今年的天猫‘双十一’将是中小商家参与数量最多的一届。”淘天集团首席执行官戴珊介绍说，得益于多维度创新，第三季度入驻天猫的新品牌数量同比增长105%，3个月的商家入驻总数超过去年半年，其中绝大多数是中小商家；淘宝上中小商家的收入指数已连续两个季度上升，经营形势持续向好。

当前，我国处在消费结构升级的关键阶段，消费正根据收入、年龄、文化水平、地域等因素不断分层和分级。在此背景下，一批中小企业通过加强品牌经营、创新流量打法等方式在电商平台实现跨越式增长，成长为网红品牌、新锐品牌，但也有一些品牌因为产品创新力不足、供应链数智化程度不高，在“双十一”等大促节点遭遇缺货、爆仓、延误、客服响应不及时等问题，影响了自身市场竞争力。

为了助力中小品牌商家收获新增量市场、获取更多发展动能，今年“双十一”期间，各大电商平台陆续推出支持举措：京东提供包括30亿专项提额在内的多元融资服务，预计可帮助商家节省息费超过5000万元；拼多多扩大百亿补贴品牌商品池范围，助力国货品牌多卖货；天猫对于今年首次参加活动的新商家，放宽可报名商品数量，淘宝提供20亿元流量推广补贴，还有免费的流量加速包、淘宝好价节等专属营销资源……

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，电商平台响应政策号召释放利好，营造多元化有活力的环境氛围，有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流，更好为企业加速发展赋能。